План маркетингового исследования. Глава 4. Поисковые маркетинговые исследования вторичная информация. Глава 5. Поисковые маркетинговые исследования качественные исследования. Глава 6. Дескриптивные маркетинговые исследования опрос и наблюдение. Глава 7. Причинно следственное маркетинговое исследование эксперимент. Глава 8. Измерение и шкалирование основы и сравнительное шкалирование. Глава 9. Измерение и шкалирование методы несравнительного шкалирования. Глава 1. 0. Разработка анкеты и форм для записи результатов наблюдения. Глава 1. 1. Выборка планирование и проведение. Глава 1. 2. Выборка определение конечного и начального объемов. Взгляд профессионала 2. Кейсы 2. ЧАСТЬ III. СБОР, ПОДГОТОВКА И АНАЛИЗ ДАННЫХГлава 1. Полевые работы. Глава 1. Подготовка данных к анализу. Глава 1. 5. Вариационный ряд, таблицы сопряженности признаков и проверка гипотез. Глава 1. 6. Дисперсионный и ковариационный анализ. Глава 1. 7. Корреляция и регрессия. Глава 1. 8. Дискриминантный анализ. Глава 1. 9. Факторный анализ. Глава 2. 0. Кластерный анализ. Глава 2. 1. Многомерное шкалирование и совместный анализ. Взгляд профессионала 3. Кейсы 3. ЧАСТЬ IV. ОТЧЕТ О РЕЗУЛЬТАТАХ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ, МЕЖДУНАРОДНЫЕ И ЭТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙГлава 2. Подготовка отчета о результатах маркетинговых исследований и егопрезентация. Глава 2. 3. Международные маркстингоиые исследования. Глава 2. 4. Этика маркетинговых исследований. Взгляд профессионала 4. Кейсы 4. Приложение. Предметный указатель.